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QQ老矣微信成年腾讯的新宠在哪里

发布时间:2019-05-14 21:31:20 编辑:笔名

对于成长在互联的这一代人来说,腾讯的产品更迭见证了时代变迁,当70后、80后主宰的开始衰老,6年前诞生的移动产品步入成年,腾讯的下一个新宠在哪里?

根据腾讯2016年第三季度的财报,截止2016年9月30日,腾讯长久以来的左右互搏阵容正迎来戏剧性的转折点:在智能终端的月活跃用户数从两年前的30%增长大幅下滑至1%,用户数在6.5亿左右,而和Webchat的合并活跃账户数从两年前的41%增长率降低为30%,用户数为8.5亿左右。

两相比较,用户比用户整整多出了2个亿。

的老态龙钟,不仅表现在移动端几趋于增长停滞,在过去的两年里,月活跃账户数、智能终端月活跃账户数、同时账户数、空间月活跃账户数等其他4个指标的变化,也显示了同样的曲线:作为腾讯在PC时代的产品,正从其加速跌落。

以空间月活跃账户为例,该数据已经从两年前的5%增长率,转身为-3%的负增长,换言之,当朋友圈将时代的漏之鱼60后一代捕获之后,70后、80后喜爱的朋友圈空间正在快速陷落,而且速度惊人两年间,已经有4000万名用户放弃了自己的空间。

▲作为70后和80后的标配沟通工具,在移动时代已显得老了

和的老态龙钟相比,已经执移动社交牛耳的产品也已步入成年时代。

成年不成年,关键看产品的现金兑付能力。2016年第三季度,朋友圈广告主总数已经翻番,而腾讯媒体收入中,按点击效果付费的广告收入已从一年半前的只占10%比例,快速增长到30%左右;换言之,腾讯的品牌广告收入所占比例正在显著减少,已经从一年半之前的90%,减少到目前的70%左右。

事实上,这正是搜狐、新浪、易等传统门户广告营收大幅减少的原因所在。比起按照点击效果付费,朋友圈广告能够根据用户的兴趣特征进行画像,有针对性投放,虽然每天只投放一条,但比起那些硬生生的品牌广告来说,效果付费自然更得广告主青睐。

成年后,体态开始变得臃肿。腾讯在尽量下降体重的同时,也不得不另辟蹊径,试图为减肥。

除了下一步行将推出的打开就能访问其内生出APP的小程序外,的商业化路径开始规避当年的体内无限扩大模式空间、邮箱、游戏、音乐、浏览、浏览器、旋风、拼音、影音、同步助手、团购

考虑到终端计算能力的局限性,商业化更多采用了体外循环的方式,就像本享有独立是APP程序一样一样,腾讯下一步着力构建的支付生态,主动放弃了体内循环模式,乃至成心避开了电商支付这一烽火更胶着的专属市场(区别于支付宝),而将支付业务扩展到线下从便利店、餐厅到超市的全方位基础设施业务,从而大大延伸了腾讯服务的生态半径。

▲步入青春期的也忙于收割利润,开始变得越来越臃肿,而面临减肥压力

即便如此,腾讯也不能高枕无忧。就像当年为了开发邮件APP(前身),马化腾鼓励内部竞争,结果三个团队一起内部PK一样,今天和的左右互搏,也是腾讯为未来卖单的竞争策略之一主动进攻总比被动防守好;内部PK总比外面出现一个超级杀手好。

在腾讯未来的产业生态布局中,一张更大的正在悄悄布下。以腾讯的未来媒体帝国而论,腾讯正在开启新的内部PK模式,比如推出了两个不同的产品腾讯客户端和每天快报APP,前者和传统媒体衔接,后者恨不能搜罗天下自媒体英才全数啸聚于企鹅号麾下,甚至在区域自媒体方面,腾讯也早已开始布局。

▲企鹅号媒体帝国开始为未来布局,也一样采用了内部竞争的左右互搏模式

腾讯的未来产品宠儿在哪里?老矣,成年,如何捕获90后和00后,陌陌的陌生人社交还不能支撑主流,Snapchat和Instagram难免成为逾淮之橘而水土不服,谁又能判定下一个社交明星产品将出自何处呢?

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